Timberland的數(shù)字時(shí)尚：從概念到消費(fèi)者
創(chuàng)造性思維已深刻在服裝界的DNA中。本季的時(shí)裝系列在外觀和感覺(jué)上不能與上季雷同——時(shí)尚行業(yè)必須推陳致新。這種思維解釋了為什么該行業(yè)始終能夠以最快的速度接受新技術(shù)。
當(dāng)每個(gè)人都開(kāi)始談起最熱門(mén)的話題元宇宙時(shí)，沒(méi)有哪個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)像時(shí)尚行業(yè)這樣，全身心地投入其中。從古馳到巴黎世家，再到博柏利，數(shù)字服裝和配飾已成了他們的重要業(yè)務(wù)。
如今，在這些逐鹿虛擬世界的前衛(wèi)品牌商中，出現(xiàn)了Timberland的身影。在最近的Timberland CONSTRUCT: 10061計(jì)劃中，這家鞋業(yè)巨頭通過(guò)《堡壘之夜》提供的沉浸式體驗(yàn)，首次將鞋靴設(shè)計(jì)和創(chuàng)新帶入了元宇宙。
他們掃描了現(xiàn)實(shí)世界中的鞋品，將它們送入數(shù)字世界基于《堡壘之夜》體驗(yàn)的虛擬環(huán)境，供鞋類(lèi)愛(ài)好者下載并在AR中查看。
這個(gè)例子說(shuō)明虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界已開(kāi)始發(fā)生碰撞，讓人思緒萬(wàn)千。但從表面上看，實(shí)時(shí)工具生態(tài)系統(tǒng)正在改變品牌商與消費(fèi)者間的聯(lián)系方式，這是一個(gè)有趣的故事。
從設(shè)計(jì)師以可視化方式展示原型，到粉絲在虛擬世界中體驗(yàn)設(shè)計(jì)，各種元宇宙體驗(yàn)都構(gòu)建在3D技術(shù)這塊基石之上。對(duì)于著眼于設(shè)計(jì)產(chǎn)品、構(gòu)建世界，并在現(xiàn)實(shí)世界之外建立存在感的品牌商來(lái)說(shuō)，這其中蘊(yùn)含著重要意義。
元宇宙中的時(shí)尚
CONSTRUCT:10061是一項(xiàng)仍在進(jìn)行的鞋類(lèi)實(shí)驗(yàn)，旨在向公眾展示鞋類(lèi)行業(yè)通常諱莫如深的創(chuàng)新領(lǐng)域。
每六個(gè)月，Timberland都會(huì)與致力于展示鞋類(lèi)最新發(fā)展的獨(dú)立創(chuàng)新平臺(tái)CONCEPTKICKS協(xié)作，在提供了實(shí)驗(yàn)空間的高級(jí)原型設(shè)計(jì)場(chǎng)所THE SHED中舉辦這類(lèi)實(shí)驗(yàn)研討會(huì)。
一組全球最優(yōu)秀的鞋類(lèi)創(chuàng)新者和設(shè)計(jì)者將受邀來(lái)到這里，對(duì)Timberland鞋靴制作過(guò)程中的每個(gè)步驟提出新想法。雖然在設(shè)計(jì)這些實(shí)體原型時(shí)，很明顯存在著一個(gè)觸摸和感知的過(guò)程，但元宇宙的興起已清楚地表明，鞋類(lèi)的未來(lái)既屬于數(shù)字世界，也屬于現(xiàn)實(shí)世界。
懷揣著這種認(rèn)識(shí)，在之前的CONSTRUCT:10061活動(dòng)中，他們使用數(shù)字創(chuàng)作工具建立了CG原型。而這次，他們更是邁出了一大步。“開(kāi)發(fā)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們開(kāi)始嘗試以數(shù)字方式創(chuàng)作，想看看如何將它們應(yīng)用到實(shí)體產(chǎn)品中。”CONCEPTKICKS創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Bailey說(shuō)，“因此，你們將自然而然地看到我們?cè)跀?shù)字領(lǐng)域走了多遠(yuǎn)。”
在最近的一次CONSTRUCT:10061活動(dòng)中，玩家和鞋類(lèi)愛(ài)好者受邀通過(guò)《堡壘之夜》中的可玩體驗(yàn)探索該鞋類(lèi)品牌的設(shè)計(jì)過(guò)程。
舉辦方在《堡壘之夜》創(chuàng)意模式中構(gòu)建了一個(gè)虛擬空間，以數(shù)字方式重現(xiàn)了THE SHED。來(lái)自Timberland的高級(jí)概念與活力（ACE）團(tuán)隊(duì)以及CONCEPTKICKS和CONSTRUCT: 10061的鞋類(lèi)創(chuàng)新者與BeyondCreative的數(shù)字創(chuàng)新者攜手合作，在這座虛擬設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室中展開(kāi)了完整的設(shè)計(jì)研討會(huì)和構(gòu)建工作。
他們最終得到了四款令人贊嘆的元宇宙靴子——一款是對(duì)Timberland經(jīng)典黃色靴子的復(fù)刻，另外三款原創(chuàng)靴子的靈感源自定制的《堡壘之夜》極地、沙漠和森林生態(tài)系統(tǒng)（它們是作為該項(xiàng)目一部分而被創(chuàng)建的）。
森林款元宇宙靴子在虛幻引擎中得到了高保真重現(xiàn)，可通過(guò)Sketchfab在AR中查看和訪問(wèn)。這款A(yù)R靴子所在的背景仿造了森林生態(tài)系統(tǒng)，使用Quixel Megascans構(gòu)建。
但這只是微不足道的一部分。
實(shí)時(shí)工具創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)
Safir Bellali是Timberland高級(jí)數(shù)字創(chuàng)作部門(mén)的高級(jí)總監(jiān)。他解釋說(shuō)，在該品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)話中，“從概念到消費(fèi)者”這一理念曾被多次討論。
簡(jiǎn)而言之，該公司正在探索各種方式，利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)整套管線的現(xiàn)代化，通過(guò)融合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界，重新構(gòu)想從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到客戶(hù)拓展的一切工作。“因此，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在真實(shí)體驗(yàn)和《堡壘之夜》的虛擬體驗(yàn)之間架起一座橋梁是非常重要的。”Bellali說(shuō)。
為了將《堡壘之夜》體驗(yàn)和真實(shí)世界的活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，在實(shí)地線下CONSTRUCT研討會(huì)期間創(chuàng)建的八款實(shí)物原型經(jīng)過(guò)掃描，被放置在了以《堡壘之夜》生態(tài)系統(tǒng)為靈感，使用Twinmotion和Quixel Megascans制作的背景中。
在米蘭OREFICI11商店參加實(shí)地活動(dòng)的粉絲可以通過(guò)掃描二維碼查看每款靴子的AR版本。“問(wèn)題的核心是在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界間來(lái)回切換，并在兩個(gè)世界之間建立強(qiáng)有力的聯(lián)系。”Bellali說(shuō)。
該體驗(yàn)的AR部分由Sketchfab平臺(tái)提供支持。該平臺(tái)屬于Epic Games技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，允許人們發(fā)布3D和AR體驗(yàn)。“Sketchfab的偉大之處在于，通過(guò)瀏覽器或在移動(dòng)設(shè)備中使用二維碼和AR，任何人都可以訪問(wèn)這些3D內(nèi)容。”Bellali說(shuō)。
對(duì)有興趣利用元宇宙機(jī)會(huì)的品牌商來(lái)說(shuō)，這個(gè)令人大開(kāi)眼界的例子證明了，從研發(fā)、原型制作和設(shè)計(jì)，一直到生產(chǎn)和推廣，人們可以如何利用全套的Epic工具和庫(kù)（包括虛幻引擎、Twinmotion、Quixel Megascans和Sketchfab），從頭到尾地規(guī)劃好整個(gè)商業(yè)前景，開(kāi)啟與消費(fèi)者建立聯(lián)系的新途徑。
元宇宙中的品牌商
元宇宙和實(shí)時(shí)技術(shù)可能掌握著緩解時(shí)尚行業(yè)長(zhǎng)期壓力的關(guān)鍵因素。
實(shí)時(shí)3D技術(shù)有助于簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售過(guò)程，實(shí)現(xiàn)減少實(shí)物樣品、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展、減少退貨以及今后向按需生產(chǎn)轉(zhuǎn)型等目標(biāo)。
消費(fèi)者在虛擬世界和虛擬體驗(yàn)中花費(fèi)的時(shí)間將越來(lái)越多，品牌商理所應(yīng)當(dāng)?shù)匾矐?yīng)該在這些地方占據(jù)一席之地。
Timberland首席營(yíng)銷(xiāo)官Drieke Leenknegt表示，最后這一點(diǎn)在公司中尤其產(chǎn)生了共鳴。“如今的消費(fèi)者并不區(qū)分實(shí)體平臺(tái)和虛擬平臺(tái)，”她解釋說(shuō)，“他們生活在物理世界中。他們也生活在社交平臺(tái)和元宇宙中。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是一段旅程。因此，對(duì)于像Timberland這樣的品牌，如果我們想要接觸消費(fèi)者，就需要前往他們所在的地方，在整段旅程中與他們同在。”
隨著現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界之間的界限變得模糊，Leenknegt預(yù)測(cè)，消費(fèi)者對(duì)一款產(chǎn)品的初次體驗(yàn)通常將發(fā)生在數(shù)字世界中，這將反過(guò)來(lái)促成現(xiàn)實(shí)世界中的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)。
“如今和未來(lái)十年的消費(fèi)者首先會(huì)在元宇宙中接受我們，然后說(shuō)，‘哦，天吶，我希望在現(xiàn)實(shí)生活中也能使用這款產(chǎn)品’。”她說(shuō)，“因此，對(duì)于我們這些品牌商而言，必須在消費(fèi)者所在的地方進(jìn)行測(cè)試和學(xué)習(xí)。”
10年或20年后，現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)尚和數(shù)字時(shí)尚將幾乎沒(méi)有區(qū)別。消費(fèi)者將以同等的頻率購(gòu)買(mǎi)實(shí)體商品和數(shù)字商品，按他們認(rèn)為合適的方式在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界中展示同樣的身份認(rèn)同感。
Timberland連接數(shù)字世界和物理世界的CONSTRUCT: 10061活動(dòng)是行業(yè)未來(lái)動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)——服裝和鞋類(lèi)品牌商應(yīng)該對(duì)此予以重視。
虛擬世界中的時(shí)尚3D技術(shù)
Timberland利用3D工具的力量打開(kāi)了通往元宇宙的大門(mén)。虛擬設(shè)計(jì)可以在游戲世界中接觸到消費(fèi)者，也可以在實(shí)體銷(xiāo)售和虛擬銷(xiāo)售中重復(fù)使用，這將帶來(lái)更多創(chuàng)新途徑，讓消費(fèi)者通過(guò)在線、店內(nèi)或擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）體驗(yàn)，與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。
“數(shù)字時(shí)尚的未來(lái)如此振奮人心，”Leenknegt說(shuō)，“而我們作為品牌商，甚至還沒(méi)有開(kāi)始滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)數(shù)字皮膚的需求。開(kāi)始探索自己能夠走到哪一步，這讓我們感到超級(jí)興奮。”
本文轉(zhuǎn)自虛幻引擎官網(wǎng)~
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